網(wǎng)站友情鏈接又稱(chēng)互惠鏈接、互換鏈接或交換鏈接等，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的 Logo 或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設(shè)置該網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。被其他網(wǎng)站鏈接的機(jī)會(huì)越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對(duì)于大多數(shù)中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種間接的推廣方法是一種常用的、而且是有一定效果的方法。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪(fǎng)問(wèn)量、增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪(fǎng)問(wèn)者的可信度等。不過(guò)關(guān)于交換鏈接果業(yè)內(nèi)還有一些不同看法，有人認(rèn)為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪(fǎng)問(wèn)量非常少，也有人認(rèn)為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值，還可以獲得很多直接的訪(fǎng)問(wèn)量。

友情鏈接的實(shí)現(xiàn)非常簡(jiǎn)單。通常情況，如果一個(gè)網(wǎng)站想要?jiǎng)e的網(wǎng)站與其建立友情鏈接，則需提供一段可以鏈接到該網(wǎng)站的網(wǎng)址。

建立網(wǎng)站交換鏈接的注意事項(xiàng)：
1、要鏈接與自己網(wǎng)站相近或資源互補(bǔ)的網(wǎng)站；
2、鏈接的數(shù)量不要對(duì)網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度產(chǎn)生影響；
3、定期回訪(fǎng)友情鏈接的伙伴網(wǎng)站，看對(duì)方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯(cuò)誤鏈接；
4、避免無(wú)效的鏈接，錯(cuò)誤或無(wú)效的鏈接對(duì)自己網(wǎng)站和被鏈接方的質(zhì)量都會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。