| 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的鮮明對比 |
| 時間:2012-10-11 23:24 作者:admin 點擊:
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核心提示：網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷究竟有哪些鮮明對比，這個是很多人想要了解的問題，今天就帶大家探討這個話題。 通過比較傳統(tǒng)貿(mào)易和電子貿(mào)易的購物方式和過程，我們發(fā)現(xiàn)很多步驟是相似的．但銷售循環(huán)中信息的傳輸和獲取方式不同。在傳統(tǒng)貿(mào)易中，需要許多不同的媒介，進行
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網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷究竟有哪些鮮明對比，這個是很多人想要了解的問題，今天就帶大家探討這個話題。
通過比較傳統(tǒng)貿(mào)易和電子貿(mào)易的購物方式和過程，我們發(fā)現(xiàn)很多步驟是相似的．但銷售循環(huán)中信息的傳輸和獲取方式不同。在傳統(tǒng)貿(mào)易中，需要許多不同的媒介，進行協(xié)調(diào)也很困難，從而增加了購物的時間。有了電子貿(mào)易后，每一件事情都以數(shù)字方式開始，并以數(shù)字方式結(jié)束，只是傳輸和處理數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序不同。
與傳統(tǒng)營銷相比，傳統(tǒng)營銷使用多種媒體，而網(wǎng)絡(luò)營銷一般要使用單一媒體，即互聯(lián)網(wǎng)。在使用網(wǎng)絡(luò)營銷的電子貿(mào)易中，購買者可以根據(jù)Web站點上的在線目錄來選擇合適的商品，并通過電子化的處理進行貨。其最大特點在于以消費者為主導(dǎo)。消費者擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據(jù)自己的個性特點和需求在全球范圍內(nèi)尋找滿足品，不受地域限制。通過進入感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，消費者可獲取產(chǎn)品更多的相關(guān)信息，使購物更顯個性。這種個性消費的發(fā)展也將促使企業(yè)重新考慮其營銷戰(zhàn)略以消費者的個性需求作為提供產(chǎn)品及服務(wù)的出發(fā)點。
在傳統(tǒng)的購物方式中，從商品買賣過程來看，一般需要經(jīng)過看樣選商品一確定所需購買的商品一付款結(jié)算一包裝商品一取貨（或送貨）等一系列環(huán)節(jié)。這個買賣過程大多數(shù)是在售貨地點完成的。短則幾分鐘，長則數(shù)小時，再加上為購買商品去購物場所的路途時間、購買后的返途時間及在購買地的逗留時間，無疑是大大延長了商品的買賣過程，使消費者為購買商品而在時間和精力上做出很大的付出。同時，擁擠的交通和日益擴大的店面更延長了消費者購物所耗費的時間和精力。然而，在現(xiàn)代社會，隨著生活節(jié)奏的加快，使得人們越來越珍惜閑暇時間，越來越希望在閑暇時間內(nèi)從事一項有益于身心的活動，并充分地享受生活。在這種情況下，人們用于外出購物的時間越來越少。網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足消費者對購物方便性的需求，提高消費者的購物效率。通過網(wǎng)上購物，消費者便可“閉門家中坐，貨從網(wǎng)上來”。
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